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2020-10-03

2019童书阅读报告:西藏增速最快,亲子家教依然是主流

2019年六一儿童节来临之际,图书电商当当发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》,依托2018年童书及科学养育类图书大数据,结合过去5年的童书消费情况,揭示万千父母的购书选择。当996甚嚣尘上,疲于应付工作的父母们还会亲子伴读吗?哪些地区的父母最爱给孩子买书?最受欢迎的童书是哪些?我们一起来看看大数据的分析。1.西藏的顾客数增长最快以往有调研显示,许多中国家长重视孩子阅读,但缺乏行动力。但近几年,童书的销售屡创新高,过去的五年里,当当童书以连续超过35%的码洋增速发展,2017和2018年增速甚至高达60%。在过去一年的数据中,销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家,年销售册数为6.2亿册。原创童书、儿童听书等亮点频现。可见,家长们越来越重视孩子的素质教育培养。这其中,2018年,西藏的顾客数增长最快,其次是青海、内蒙古。而在过去5年里,西藏、内蒙、青海、甘肃、贵州是童书购买顾客数增长最快的区域,可见在童书消费领域,西部省份潜力巨大。不过,北京、上海、深圳、广州、杭州依然是购买童书册数最多的前五位城市。除此之外,北上广等一线城市对童书消费品类的多元化也更强,在进口原版书、中国原创图书、图画书等品类的消费占比都较高。2.3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力在不同年龄阶段儿童群体的阅读上,过去五年的数据显示,3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力,购买占比超过40%;7-10岁的宝宝次之。不过,0-2岁的婴儿和11-14的少年,对童书的消费品种和消费数量持续增加。3.北上广家长对童书各有偏爱不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。首都北京的家长偏爱中国原创童书,魔都上海的家长则更偏爱买进口书,广东的家长喜欢给孩子看卡通动漫书,杭州的父母购买绘本的量最大。在增速比较快的西部省份城市中,兰州的父母偏好中外儿童文学,拉萨的家长偏爱科普和幼儿启蒙,呼和浩特市对进口童书的消费量最大,乌鲁木齐市宝宝对绘本的购买量最大。4.中国原创童书的新势力大数据显示,在最受孩子欢迎的500本童书中,中外童书占比已经接近1:1。在外国绘本中,美国、日本、法国、德国、韩国的绘本作品最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心”,也让家长像自来水一样主动发起评论。2018年家长最热议的童书为:《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》、《淘气包马小跳》,其中《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条。中国原创童书也可圈可点。最近几年,中国原创童书势如破竹,在国内童书市场保持高速增长,与之伴随的是中国传统文化热度逐步提升。2018年最受欢迎的原创童书,有经典图画书《这就是二十四节气》,也有上市半年时间就实现销售码洋过千万佳绩的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。家长对童书的选择,除了文字内容,在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的品质追求。以《幼儿学古诗》为例,这套图画书将传统文化与儿童情趣巧妙结合,众多著名插画师鼎力创作,提供多角度的古诗音频,将古诗朗读与赏析音频结合,引导孩子由画入诗,不仅带孩子“声临其境”感受古诗之美,还引导孩子独立学习古诗内容。5.最受欢迎的十位儿童文学作家大数据显示,2018年人均购买量最多的是绘本,消费金额最大的品类则是儿童文学。最受欢迎的十位儿童文学作家,分别是:郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶。6.听书越来越受家长欢迎除了纸书,越来越多家长选择音频辅助孩子阅读。因此,2018年当当的儿童听书品种和销售占比,相较于2017年均有大幅提升,品种占比由7%上升到14%,销售占比由8%上升到35%。2018年最受欢迎的儿童听书品类前三名为:历史国学、儿童文学和绘本故事。在儿童听书时长上,上海、广州、深圳、北京位居前四,排名后六位的新一线城市依次为:成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。7.重视素质教育,科学养育是主流一方面,家长们为孩子购买童书,陪孩子听儿童读物;另一方面,他们也用科学理论做指导,从亲子家教类图书中找到教养孩子的方******。数据显示,随着越来越多“90后”升级为父母,2018年亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是排名前五的科学养育类图书。广东、北京、深圳、浙江、江苏、河南、福建、上海、山东和辽宁是2018年科学养育最具购买力的十大省份。在孩子的素质教育培养上,上海、北京、深圳的父母对孩子的关注度排名全国前三。对于最重视孩子素质教育的上海家长,《四五快读》是他们最喜欢为孩子购买的自主阅读教材;北京家长注重孩子的终身成长,《孩子:挑战》是他们买得最多的素质教育学习书;广州/深圳的家长更偏向寓教于乐:在《游戏力》一书中激活孩子天性中的合作和勇气。大数据还显示,简·尼尔森是最受家长欢迎的外国教育作家;尹建莉是最受家长喜欢的中国儿童教育作家。家长们从许多亲子家教图书中吸取育儿的知识和养分,并在网上分享理论指导实践的心得体会,许多精彩的评论得到不少点赞和共鸣。《正面管教》就是激发父母们评论热情最具代表性的图书,已累计超过73万条评论。 责任编辑:顾明校对:栾梦 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009